Twitter viene utilizzato da milioni di persone per comunicare, esprimere le proprie opinioni o condividere il proprio stato emotivo; si tratta quindi di una rete incredibilmente fitta di contatti ed è forse impossibile stimare quanti “tweet”, l’unità di misura dei messaggi da 140 caratteri, vengono scambiati ogni giorno, si calcolano addirittura 100 milioni di micromessaggi. Si tratta quindi di un bacino di utenza troppo ghiotto per non utilizzarlo come strumento di marketing e veicolarvi messaggi pubblicitari.

Partirà infatti a breve un servizio sperimentale di advertising che si chiamerà Promoted Tweets, in realtà l’esperimento è già partito nello scorso mese di maggio ma adesso verrà esteso alla “timeline” di Twitter. L’advertising su questo social network verrà testato su un campione di 900.000 utenti che verranno attentamente monitorati per un certo periodo, è importante infatti misurare il livello di gradimento, o di fastidio, che questi dimostreranno.

Pareri autorevoli, come quello esternato dagli esperti di Forrester, azienda specializzata nel marketing su internet, vedono l’inserimento degli annunci pubblicitari nella timeline di twitter come una forzatura e che potrebbe essere interpretata da molti utenti come spam. Se si rivelassero fondati i timori degli esperti Promoted Tweets potrebbe avere conseguenze nefaste sulla popolarità del social network.

I vertici di Twitter dopo gli esperimenti condotti con i top brand Coca Cola, ESPN e la catena di caffetterie americane Starbucks, sembrano comunque decisi a sfruttare le potenzialità commerciali del proprio social network e monetizzarne la planetaria popolarità. Presto infatti gli spazi disponibili sulle timeline verranno offerti ad un vasto numero di inserzionisti.